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湖北廣電網(wǎng)絡首屆“用戶節(jié)”活動于1月1日啟動，現(xiàn)已在全省范圍如火如荼展開，各地紛紛掀起“廣電年貨大促銷，百萬豪禮帶回家”的營銷熱浪。

上下聯(lián)動齊推進

公司相關部門組成工作專班，深入各分公司，為一線營銷人員充分解讀“用戶節(jié)”活動政策、內(nèi)容、玩法，激發(fā)員工工作熱情。各級分支公司快速響應，強化組織落實，積極調(diào)配營銷資源，力爭將“用戶節(jié)”工作做深、做實。目前，荊州、黃石、襄陽、宜昌、隨州、天門、十堰、孝感、咸寧、仙桃等地已召開動員會，將“用戶節(jié)”“開門紅”各項活動部署到位。各分公司根據(jù)省公司要求，統(tǒng)一宣傳，線上線下聯(lián)動，并根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，創(chuàng)新營銷形式，積極開展各類主題促銷活動，通過短信、微信群、朋友圈每日不間斷轉發(fā)“用戶節(jié)”活動信息及推文，全體干部員工奮戰(zhàn)一線，針對性開展地推路演，合理利用營業(yè)廳進行展銷。

(荊州分公司根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，布置裝飾營業(yè)廳，創(chuàng)新營銷形式，將“用戶節(jié)”品牌、“用戶節(jié)”產(chǎn)品、“用戶節(jié)”獎品等信息觸達至當?shù)貜V電用戶及潛在用戶)

(黃石分公司從元旦起，積極開展各類主題促銷活動，通過短信、微信群、朋友圈每日不間斷轉發(fā)“用戶節(jié)”活動信息，所有干部員工下沉一線，僅元旦過節(jié)期間，實現(xiàn)營業(yè)創(chuàng)收174.89萬元)

(宜昌分公司營業(yè)廳)

(襄陽分公司營業(yè)廳)

臺網(wǎng)合作造聲勢

為提升“用戶節(jié)”宣傳效果，公司聯(lián)合湖北經(jīng)視頻道、湖北交通廣播等省級宣傳媒體，利用線上線下、視覺聽覺等多維度、多渠道，將“用戶節(jié)”的各項信息宣傳至全省千家萬戶。自2020年12月18日起，湖北廣電網(wǎng)絡“用戶節(jié)”啟動宣傳片在經(jīng)視頻道、微信公眾號等渠道進行播發(fā)宣傳。“用戶節(jié)”啟動后，湖北經(jīng)視官方公眾號發(fā)布推文宣傳“用戶節(jié)”，并在經(jīng)視官方微信公眾平臺每日頭條新聞內(nèi)加入“用戶節(jié)”宣傳元素，每日單條點擊觀看人數(shù)平均超過5萬人次，截至目前，點擊量已累計達到100萬人次以上。為加大“用戶節(jié)”宣傳力度，湖北經(jīng)視頻道還將利用“經(jīng)視名嘴”的影響力、“廣電產(chǎn)品和大獎”的吸引力拍攝各類宣傳片進行宣傳造勢，為1月30日“用戶節(jié)”直播盛典進行引流。

協(xié)同配合強支撐

為擴大“用戶節(jié)”宣傳面，公司相關部門不斷拓展線上渠道，不僅積極發(fā)布“用戶節(jié)”各類互動有獎推文、用戶抽獎攻略等內(nèi)容，還在湖北廣電網(wǎng)絡微信公眾號創(chuàng)新上線“用戶節(jié)專區(qū)”版塊，其中增加“專屬套餐”“簽到有禮”“繳費抽獎”功能，每日點擊量已達1萬余人次，不僅為“用戶節(jié)”活動增加了趣味性和關注度，也為公司線上渠道引流吸粉提供了堅實保障。為保障宣傳工作的順利開展，湖北廣電網(wǎng)絡云數(shù)傳媒公司全力配合，在“用戶節(jié)”啟動前，設計完成吊旗、換臺廣告、開機畫面、地貼、海報、豎屏廣告、易拉寶、抽獎攻略等圖文素材，制作各類“用戶節(jié)”專題宣傳視音頻，在鱷魚TV、微信公眾平臺、導視頻道、抖音等渠道進行宣傳播發(fā)，并分發(fā)給各分公司用作統(tǒng)一宣傳。同時，還制作多篇活動微信推文，在省公司、云數(shù)傳媒、各分公司、經(jīng)視頻道等官方微信公眾平臺進行發(fā)布，為調(diào)動公司員工熱情、吸引廣電用戶參與“用戶節(jié)”起到了積極作用。近期，由云數(shù)傳媒與經(jīng)視頻道共同組織的拍攝專班前往全省各地分公司，挖掘制作“廣電故事”，給“用戶節(jié)”造勢宣傳。目前已完成襄陽和十堰分公司拍攝任務，拍攝專班現(xiàn)已前往荊州、宜昌、武漢等地進行實地拍攝。

供稿：云數(shù)傳媒公司 劉帥