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“有線電視和手機最大的區(qū)別在于，它是一種屬于客廳的‘陪伴文化’。有線電視，替我向父親盡了一份孝心!”忠實用戶王強在《廣電故事：四代人的廣電情懷》中如是說道。該短片以一個普通有線電視用戶的視角反映了波瀾壯闊的時代變遷，見證了普通人蒸蒸日上的家庭生活，也真實紀(jì)錄了湖北廣電網(wǎng)絡(luò)與用戶四代人三十多年不離不棄、相濡以沫的感人故事。短片在最權(quán)威、最全面的信息平臺《學(xué)習(xí)強國》播發(fā)，進(jìn)一步營造了湖北廣電網(wǎng)絡(luò)首屆“用戶節(jié)”的宣傳聲勢，擴大了公司品牌影響力。

為切實辦好“用戶節(jié)”，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)和湖北經(jīng)視頻道、長江云、楚天音樂廣播、楚天交通廣播等省級大型媒體通聯(lián)合作，大力拓寬宣傳渠道，積極創(chuàng)新宣傳手段，切實推動各項活動落地，將“用戶節(jié)”活動和公司品牌形象觸達(dá)電視、手機、電臺等各類媒介受眾，開創(chuàng)全方位、多渠道、廣覆蓋、高頻次的營宣新局面。

宣傳啟動，制作先行

“用戶節(jié)”項目專班提前部署宣傳工作，深入挖掘自身設(shè)計制作力量，迅速制作“用戶節(jié)”配套系列宣傳物料，包括營業(yè)廳裝飾設(shè)計、開機畫面、海報、易拉寶等共計40余幅，專題片、宣傳片20余條，微信推文10余篇。

強強聯(lián)合，全面宣發(fā)

在充分利用開機畫面、導(dǎo)視頻道、推薦位、EPG廣告、跑馬燈、微信公眾號、營業(yè)廳氛圍布置等公司自有線上線下宣傳渠道的同時，聯(lián)合湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》《咵天》等品牌欄目和視頻號、微博、今日頭條等全媒體矩陣，以不同形式分批次、分階段投放宣傳，營造濃厚的“用戶節(jié)”活動氛圍。湖北經(jīng)視團隊精心策劃“與廣電網(wǎng)絡(luò)電視合影拍照”和“明星主持集福”線上活動，發(fā)動經(jīng)視知名主持拍攝制作10余部產(chǎn)品、獎品、直播活動宣傳片，截至目前累計發(fā)布5篇推文、72篇公眾號內(nèi)容貼片，新媒體渠道總閱讀量超700萬人次，為1月30日“用戶節(jié)”直播盛典引流吸粉提供有力保障。

視聽結(jié)合，多元發(fā)力

與楚天音樂廣播、楚天交通廣播深入合作，于1月19日至2月7日期間，在兩個省級廣播頻道旗下《一路歡唱》《拜托了，晚高峰》《汽車音樂》《城市新干線》《好吃佬》《董濤說車》等多個明星節(jié)目大量播發(fā)“用戶節(jié)”音頻廣告和主持人口播，并利用兩個廣播頻道的官方微信公眾號發(fā)布推文為直播盛典進(jìn)行引流。截至目前，已發(fā)布廣播類宣傳信息100余條，觸達(dá)用戶超100萬人次。

統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，做好橋梁

“用戶節(jié)”活動涉及內(nèi)外多方聯(lián)動，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作成為活動推進(jìn)的重中之重。對此，公司成立了“方案策劃”“宣傳推廣”“產(chǎn)品策略”“線上營銷”“獎品籌備”“廣電故事”等13個專項小組，通過建立工作群、線上線下會議和專人對接等方式與湖北經(jīng)視團隊共同推進(jìn)各項工作。其中，“廣電故事”“直播分會場”的拍攝工作涉及武漢、襄陽、宜昌、黃石、荊州、十堰、黃岡、咸寧、隨州、恩施等多家分公司，在前往當(dāng)?shù)嘏臄z制作時，專班工作人員與各方積極溝通，一邊協(xié)調(diào)各地拍攝相關(guān)準(zhǔn)備工作，一邊對接當(dāng)?shù)毓臼袌霾?，協(xié)助做深、做實“用戶節(jié)”配套宣傳。

通過多途徑、全媒體開展“用戶節(jié)”宣傳，實現(xiàn)了全年齡段用戶群體覆蓋，達(dá)到讓不同渠道受眾都能了解公司產(chǎn)品和參與活動的效果和目的，對1月30日即將開啟的直播盛典大范圍引流，相信“用戶節(jié)”直播活動將取得圓滿成功!

供稿：云數(shù)傳媒公司 楊寒越劉帥